Arthur

Mentalworks revient sur l’histoire d’une marque française indépendante, ARTHUR, spécialisée dans les pyjamas, sous-vêtements et vêtements d’intérieur depuis plus de 40 ans.

ARTHUR est née en 1983 grâce à deux jeunes diplômés de l’ESSEC, Jean-Louis Pariente et Lionel Rainfray, qui ont rapidement bousculé les codes du sous-vêtement masculin en proposant des couleurs vives, des motifs exclusifs et des coupes modernes. Leur objectif : offrir des caleçons audacieux et joyeux, loin des traditionnels slips unis. Cette approche innovante a marqué une véritable révolution dans l’univers du sous-vêtement.

En 1992, la marque ouvre sa première boutique rue Victor Hugo à Paris, puis lance son réseau de franchises en 1996. Au fil des années, ARTHUR a su séduire toutes les générations avec ses gammes de pyjamas, chaussettes, chaussons et vêtements d’intérieur, incarnant des valeurs familiales fortes : confort, chaleur et joie de vivre.

Mentalworks a eu le plaisir d’accompagner cette marque iconique pendant sept ans, de 2004 à 2010. Notre mission consistait à créer une vitrine digitale fidèle à l’esprit des collections biannuelles de la marque, en conservant l’humour et l’audace qui caractérisent ses campagnes publicitaires et les photographies de Jean-Pierre Sanchez, à une époque où le web en était encore à ses débuts dans le secteur de la mode. 

Ce projet a été particulièrement enrichissant : travailler avec une marque incarnant la joie de vivre, l’audace et le confort a été source d’inspiration. ARTHUR ne se limite pas à proposer des produits ; elle raconte une histoire familiale, pleine de couleurs, de liberté et de style à la française. La marque constitue un exemple parfait de positionnement fort et cohérent, traversant les générations avec humour et créativité.

L’intervention de l’agence visait à traduire en ligne l’univers unique d’ARTHUR, entre caleçons iconiques et pyjamas régressifs, tout en garantissant une expérience utilisateur fluide et chaleureuse.

À noter, une anecdote amusante : le célèbre animateur Arthur aurait choisi son nom de scène après avoir aperçu une publicité de la marque à la sortie du métro.

Mentalworks est fier d’avoir contribué à ce chapitre de l’histoire d’ARTHUR, qui continue aujourd’hui de conjuguer fantaisie et qualité française, plus de 40 ans après sa création.