Dyson

Aujourd’hui, nous mettons en avant une référence emblématique qui a joué un rôle déterminant dans le développement de Mentalworks, pour plusieurs raisons :

• Elle nous a ouvert les portes de collaborations avec des marques de renommée internationale.
• Elle a été le point d’entrée vers de nombreux autres projets (Braun, Calvin Klein, Energaz, Skip, entre autres).
• Elle a marqué notre première expérience de collaboration avec une agence d’influence marketing.
• Elle nous a permis d’appréhender les mécanismes des campagnes dites « phygitales », alliant supports physiques et digitaux.

En 2007, l’agence Spheeris, fondée en 2003 par Stéphane Allard, nous sollicite pour accompagner le lancement en France d’une marque d’aspirateurs innovante : Dyson.

Dyson, c’est avant tout la vision de son fondateur, James Dyson, pionnier d’une approche radicalement nouvelle de l’aspiration ménagère grâce à l’invention de l’aspirateur sans sac. À cette innovation technique s’ajoute une exigence forte en matière de design produit, comparable à celle d’acteurs majeurs tels qu’Apple.

Le projet confié à Mentalworks était, sur le plan technique, relativement simple : concevoir un site vitrine de quelques pages présentant la marque et son nouveau produit. La véritable nouveauté résidait dans le fait que ce site s’inscrivait en soutien d’une campagne d’influence multicanal, préfigurant ce que l’on appelle aujourd’hui la communication phygitale.

Ce projet fut également l’occasion pour nous de découvrir les exigences propres aux agences de marketing et de communication : suivi précis des performances, analyse des visites, des sources de trafic et du comportement des utilisateurs. Ces attentes ont constitué pour nous un véritable levier de progression, nous incitant à élever nos standards de qualité bien au-delà du design et de la technique.

Ce niveau d’exigence a par la suite facilité nos collaborations avec de grandes agences de communication telles que Havas Interactive, BCW, BDDP, Clai, Black and Gold ou encore Sense.

Une référence fondatrice, à l’origine d’une nouvelle étape dans l’histoire de Mentalworks.